「YOSHITO」は、2025年にスタートした滋賀発のファッションブランドだ。琵琶湖に自生する葦（よし）を用いたオリジナルファブリックによるエイジレスかつジェンダーレスなジャケットやコート、パンツは風をはらみ、美しくドレープする。今回「PAVONE」は滋賀出身の芸人・九条ジョーをモデルに、滋賀の歴史的建造物で撮影を行った。

モデル：九条ジョー
フォトグラファー：シン・イシカワ（Sketch）
スタイリスト：近藤昌（TOOLS）
ヘアメイク：三井朱莉（hairmake blossom）
編集＆ディレクション：三澤和也

葦×テンセルのオリジナル生地は、シルクを思わせる艶とドレープが魅力。たっぷりとしたシルエットが風を味方につけ、美しくはためく。そして、清麗なライトグリーンは神々しささえ感じさせる。
ショップコート10万円、ショートスリーブシャツ4万4,000円、ワイドパンツ5万4,000円、その他スタイリスト私物

―「YOSHITO」の核となり、またブランド名ともしているのが琵琶湖に自生する葦です。

―「YOSHITO」の核となり、またブランド名ともしているのが琵琶湖に自生する葦です。
入榮秀謙プロデューサー（以下、Ｉ）　葦は日本最古の書物『古事記』にも登場し、日本人の暮らしに深く根付いてきました。時に家の屋根を葺き、また燃料として。繊維は衣服に、新芽は食料にと衣食住のあらゆる側面を支えてきました。加えて、水辺に生息する葦は水を浄化し、生き物の住処となり護岸の役割も果たすなど、生態系を維持する上でも不可欠な存在。「YOSHITO」は、古代から続くこの循環を未来につなぐべくスタートしました。
近藤昌クリエイティブディレクター（以下、Ｋ）　「YOSHITO」のウエアには葦の繊維と、なめらかで丈夫な再生繊維テンセルを混紡したオリジナルファブリックを用います。同ファブリックは通気にも優れ、葦の持つ天然の抗菌性も享受しています。美しいドレープも特徴で、着るごとに馴染み、その人だけの風合いに変化していきます。

― 本プロジェクトのモチベーションについて教えてください。

Ｉ　元来、葦は滋賀県民にとって身近な存在でした。ただ、時代と共に縁遠くなってしまったことも事実です。「YOSHITO」では、葦に新たな価値を付与したいと考えています。

― そんな「YOSHITO」のこだわりとは？

Ｋ　年齢、性別、ＴＰＯ、トレンド…… と服には、あまりにも多くの制約がつきまといます。一方で「YOSHITO」の服は、極めて自由に着てほしいと創造しました。時に誰かのルームウエアであり、同時に誰かのフォーマル着にもなり得る。そんな存在でありたいと、６品番をリリースしました。

― つまり、長く愛されるクリエーションというわけですね？

Ｋ　はい。デザインはベーシックを信条とし、サイズによって老若男女を問わずに着られます。これも「YOSHITO」流の“自由”の表現の一つです。
Ｉ　同時にそれは、衣類ロスを最小限に抑えるためのアクションでもあります。まだ歩みを始めたばかりの「YOSHITO」ですが、着る人のため、そして地域のため、ひいては地球のためにサステナブルな活動を続けていきたいです。